Експерти компанії UTG постійно вивчають стан українського ринку. Так, за даними аналітиків, за підсумками 2024 року оборот роздрібної торгівлі України очікується в розмірі 2,184 трлн. грн, що на +17,7% більше, ніж у 2023 році (1,822 трлн. грн). Оборот зростає також і в доларовому еквіваленті (+3,1%). Але, незважаючи на позитивну динаміку, на ринку спостерігається продовження негативного впливу попередніх років.

За словами експертів UTG, на зростання абсолютних значень роздрібного товарообороту вплинули зростання рівня інфляції (близько 12,0%) та обмінного курсу української гривні до долару США (приблизно 41,75 грн за $1). Також серед негативних чинників основний вплив надають:

По-перше, обмежені резерви зростання РТО: масовий відтік населення за кордон, зменшення кількості дітей (що викликає незатребуваність дитячих розваг, освіти, товарів та іграшок), закриття багатьох магазинів luxury-сегменту,  падіння попиту на дозвілля та відпочинок для дорослих через комендантську годину (що призводить до низької доцільність купівлі вечірнього одягу), стримана робота операторів розваг -кінотеатрів, ДРЦ, боулінгів, спорту та закладів харчування, та наслідки пандемії (що обумовлює обмежену необхідність одягу через віддалену роботу).

По-друге, оптимізація доходів та кількості магазинів. Що спонукає рітейлерів зосереджуватись виключно на прибуткових об’єктах і закриттю збиткових точок продажу  та скороченню витрат на: рекламу, маркетинг, тотальну економію комунальних платежів, опалення, кондиціювання, електроенергії, води. Також продавці стискаються з логістичними проблемами, недостатністю товарної продукції, подорожчанням сировини та дефіцитом персоналу.

По- третє, майже вичерпані резерви ажіотажного попиту населення 2022/2023 років: систем життєзабезпечення задля протидії наслідкам війни (сонячні панелі, зарядні станції, генератори, автономний інтернет, ліхтарики, буржуйки, радіатори, акумулятори), затоварювання запасів продовольства, ліків, засобів гігієни.