Останні дані Євростату та Європейський індекс обсягу роздрібної торгівлі підтверджують, що хоча оборот роздрібної торгівлі продовжував зростати, обсяг продажів рухався набагато помірніше. Як зазначає видання across-magazine, це свідчить про структурні та циклічні сили, які формують європейське споживання. Спостерігається значне зростання рівня цін, а не фізичних продажів та поступова втрата купівельної спроможності. Тенденція, яка, як вважається, продовжиться і у 2026 році. Сама стратегія роздрібної торгівлі все більше зосереджуватиметься на ефективності, а не на розширенні. З огляду на обмежене зростання обсягів, конкурентоспроможність у 2026 році більше залежатиме від контролю витрат, структури каналів та продуктивності, ніж від зростання ринку в реальному вираженні.

 

Обсяг роздрібної торгівлі: від стабільного зростання до шоку та відновлення

Відомо, що роздрібна торгівля генерує близько 5% загальної доданої вартості в економіці ЄС, що робить індекс обсягу роздрібної торгівлі Євростату центральним показником попиту домогосподарств. Останні дані Євростату, отримані для Європейського індексу обсягу роздрібної торгівлі у листопаді 2025 року та опубліковані 4 грудня, вказують на те, що сектор роздрібної торгівлі поглинув шок пандемії та адаптувався до середовища високих цін. Але хоча зростання товарообігу було стійким, обсяг відстає і свідчить про більш обережну ситуацію.

У роки після фінансово-економічної кризи 2008/2009 років обсяг роздрібної торгівлі в ЄС зростав повільно, але стабільно. Ця поступова тенденція до зростання зберігалася до початку 2020 року. Потім пандемія COVID-19 ознаменувала чіткий перелом. Через національні локдауни та заходи охорони здоров’я, запроваджені по всій Європі, обсяг роздрібної торгівлі впав у березні та квітні 2020 року, досягнувши безпрецедентно низької точки. Спад був різким, але відновлення було майже таким же швидким. До кінця літа 2020 року обсяг вже повернувся до докризового рівня.

Другий, менш різкий спад відбувся наприкінці 2020 року та на початку 2021 року, що відображало поновлення обмежень. З середини 2021 року обсяг роздрібної торгівлі стабілізувався та поступово відновлювався, хоча й не повернувся до сильної траєкторії зростання.

 

Обсяг проти обороту: ціновий вплив з 2021 року

Найбільш вражаючим фактом, який висвітлюють дані Євростату, є зростаюча розбіжність між обсягом роздрібної торгівлі та оборотом роздрібної торгівлі з осені 2021 року. Хоча індекси обсягу рухалися вбік або зростали лише помірно, оборот помітно зріс. Цей розрив відображає значне зростання рівня цін, а не фізичні продажі та втрату купівельної спроможності.

Розбіжність була особливо вираженою на початку 2022 року, коли оборот зріс, тоді як обсяги стагнували. Відтоді різниця між номінальним та реальним обсягом продажів зберігається, хоча й дещо повільнішими темпами. Дані підкреслюють ключову особливість останніх років: вищі доходи роздрібної торгівлі були зумовлені переважно вищими цінами, а не обсягами продажів.

Але роздрібна торгівля виявилася порівняно стійкою, з меншими коливаннями як під час спаду, так і під час відновлення. З 2023 року обсяги торгівлі в роздрібній, оптовій торгівлі та автотранспортних засобах були загалом стабільними, що свідчить про те, що фаза постпандемічної адаптації значною мірою завершилася.

 

Групи товарів: стабільність харчових продуктів, коригування непродовольчих цін, волатильність палива

Детальніший розгляд обсягу роздрібної торгівлі за основними групами товарів дає додаткове розуміння, що харчові продукти, напої та тютюн продемонстрували найбільшу стійкість під час пандемії. Зниження обсягів у 2020 році було обмеженим порівняно з іншими категоріями. Однак у 2022 році обсяги продажів впали, а потім залишалися загалом стабільними протягом 2023, 2024 та 2025 років.

 

Нехарчові товари (за винятком пального) зазнали набагато сильніших коливань. Після різкого спаду та відновлення під час пандемії обсяги стагнували у 2021 та 2022 роках. В останні роки спостерігається помірна тенденція до зростання.

Дані Євростату щодо обсягів роздрібної торгівлі за типом продажу свідчать про чіткий структурний зсув у роздрібній торгівлі ЄС за останнє десятиліття. Так неспеціалізовані продовольчі магазини (супермаркети) до пандемії мали відносно стабільну та помірно зростаючу тенденцію, що відображає суттєву природу роздрібної торгівлі продуктами харчування.

Універмаги, навпаки, демонстрували слабшу динаміку та більшу чутливість до економічних потрясінь. Під час кризи COVID-19 навесні 2020 року універмаги зазнали особливо різкого падіння обсягів, набагато сильнішого, ніж у супермаркетах.

 

Висновки за 2025 рік

Дані Євростату щодо обсягу роздрібної торгівлі за 2025 рік вказують на рік консолідації, а не розширення для роздрібної торгівлі ЄС.

1. Обсяги продажів загалом стабільні, але не прискорюються

До 2025 року обсяг роздрібної торгівлі в ЄС трохи перевищує базовий рівень 2021 року, але не демонстрував сильного зростання. Після постпандемічного відновлення та фази коригування 2022–2023 років обсяги стабілізувалися у вузькому діапазоні. Це свідчить про те, що споживання домогосподарств у реальному вираженні значною мірою стабілізувалося, незважаючи на продовження зростання населення та нормалізацію економіки.

2. Зростання обороту залишається зумовленим цінами

Постійний розрив між оборотом роздрібної торгівлі та обсягом роздрібної торгівлі залишається помітним у 2025 році. Хоча номінальні продажі продовжують зростати, реальні обсяги продажів зростають лише незначно. Для роздрібних торговців це підтверджує, що зростання доходів все ще значною мірою пояснюється цінами, а не більшими обсягами продажів, навіть якщо динаміка цін менш екстремальна, ніж у 2022 році.

3. Роздрібна торгівля продуктами харчування демонструє стійкість, але обмежений потенціал зростання. Обсяги роздрібної торгівлі продуктами харчування, напоями та тютюновими виробами залишаються стабільними у 2025 році після зниження у 2022 році та стагнації у 2023–2024 роках. Ця стабільність підкреслює захисний характер роздрібної торгівлі продуктами харчування, але також підкреслює її обмежений внесок у зростання обсягів. Попит стабільний, але структурно обмежений.
4. Роздрібна торгівля непродовольчими товарами демонструє обережне покращення

Непродовольчі товари (за винятком палива) демонструють помірну тенденцію до зростання у 2025 році. Це свідчить про поступову нормалізацію дискреційних витрат після кількох років волатильності. Однак зростання залишається вимірним, що свідчить про те, що споживачі все ще обережні та вибіркові в реальному вираженні.

5. Роздрібна торгівля паливом залишається структурно нестабільною

Обсяги автомобільного палива продовжують коливатися та залишаються нижчими за допандемічний рівень. Дані за 2025 рік підтверджують, що роздрібна торгівля паливом не повернулася до свого колишнього базового рівня, що відображає тривалі зміни в моделях мобільності, енергоефективності та транспортній поведінці.

6. Фізичні канали продажів та онлайн-роздрібна торгівля

Дані вказують на новий баланс між фізичною та онлайн-роздрібною торгівлею до 2025 року. Супермаркети залишаються стабільними за обсягами, тоді як універмаги лише частково оговталися від втрат, пов’язаних з пандемією. Інтернет-торгівля продовжує випереджати інші канали, але зростання сповільнилося порівняно зі сплеском, що спостерігався у 2020–2021 роках. Загалом, картина за 2025 рік свідчить про те, що динаміку роздрібної торгівлі домінують зміни між каналами продажів, а не загальне зростання обсягів.

 

Перспективи на 2026 рік

Виходячи виключно з спостережуваних тенденцій до 2025 року, перспективи на 2026 рік свідчать про збереження стабільності з обмеженим зростанням обсягів роздрібної торгівлі.

Дані не передбачають сильного відновлення обсягів. Обсяг роздрібної торгівлі вже оговтався від пандемічного шоку та адаптувався до вищих рівнів цін. За відсутності нового імпульсу попиту, зростання у 2026 році, ймовірно, залишиться помірним.

Ціновий вплив продовжуватиме мати значення, але менш різко. Розбіжність між оборотом та обсягом стала менш динамічною з 2022 року. Це вказує на середовище роздрібної торгівлі, де зростання цін все ще підтримує номінальні продажі, але без різких інфляційних ефектів, які спостерігалися раніше.

Структурні відмінності в роздрібній торгівлі зберігатимуться. Роздрібна торгівля продуктами харчування, ймовірно, залишиться стабільною, але незмінною за обсягом. Тоді як роздрібна торгівля непродовольчими товарами може продовжувати своє поступове відновлення. Стратегія роздрібної торгівлі все більше зосереджуватиметься на ефективності, а не на розширенні. З огляду на обмежене зростання обсягів, конкурентоспроможність у 2026 році більше залежатиме від контролю витрат, структури каналів та продуктивності, ніж від зростання ринку в реальному вираженні.

Забігаючи наперед, на 2026 рік, стабілізація загального обсягу роздрібної торгівлі означає, що конкуренція між каналами посилиться. З огляду на обмежені можливості для зростання сукупного обсягу, роздрібні торговці, ймовірно, зосередяться на посиленні гібридних стратегій роздрібної торгівлі, поєднуючи фізичну присутність з інтегрованими онлайн-продажами. Довгострокове розширення інтернет-торгівлі, як показано в даних, підтверджує думку про те, що омніканальні моделі залишатимуться центральними для задоволення попиту на значною мірою насиченому ринку.

Підсумовуючи, дані Євростату за 2025 рік описують роздрібний сектор, який досяг посткризової рівноваги. Дані за 2026 рік підтверджують прогноз помірного, нерівномірного розвитку, що європейська роздрібна торгівля вступила у фазу консолідації, сформованої тривалими змінами в моделях споживання.

За інформацією: https://www.across-magazine.com/retail-trade-volume-index/