Компанія UTG, будучи лідером на ринку комерційної нерухомості, завжди ретельно вивчає міжнародні тренди та інформує про них відчизняних операторів. За інформацією видання across-magazine, світовий сектор розкоші та преміум-класу досяг нового рекордного рівня. Споживчий попит може демонструвати ознаки уповільнення, але не в секторі розкоші. Як показує останній рейтинг Luxury & Premium 50 від Brand Finance, у 2025 році провідні світові бренди розкоші досягли сукупної вартості брендів у 317 мільярдів доларів США – на 43% більше, ніж у 2019 році.

Лідери розкоші

Світовим лідером у сфері розкоші залишається Франція, вносячи 49% від загальної вартості брендів – майже втричі більше, ніж частка Італії. Одяг продовжує залишатися ключовим брендом у цьому секторі, складаючи 32 бренди та 70% від загальної вартості. Серед компаній, Porsche залишається найціннішим брендом класу люкс у світі з оцінкою в 41,1 мільярда доларів США. Але Chanel наздогоняє: зростання склало 45% до 37,9 мільярда доларів США. Таким чином Chanel обігнав Louis Vuitton і став найшвидше зростаючим брендом класу люкс у 2025 році, завдяки розширеній присутності в роздрібній торгівлі, креативному лідерству та сильному наративу бренду.

Rolex та Ferrari також показали вражаючі результати – на 36% кожен – що відображає стійкий попит на годинники та силу дисциплінованого дефіциту автомобілів класу люкс. Dior та Hermès залишаються серед найстабільніших та найцінніших гравців сектору, тоді як Guerlain знову входить до топ-10 після сильних результатів у сфері парфумів. Також п’ять брендів класу люкс отримали елітний рейтинг AAA+ від Brand Finance у 2025 році. Dior зараз є найсильнішим брендом класу люкс у світі з BSI 93,5, що зумовлено зростанням впізнаваності, онлайн-популярності та бездоганними показниками репутації в США. Ferrari йде далі з винятковою емоційною привабливістю та сильним лідерством.  Lancôme також входить до топ-10, чому сприяє надзвичайна сила бренду в Китаї.

Спортивні партнерства підсилюють капітал бренду

Бренди класу люкс все частіше звертаються до преміального спорту, щоб поглибити культурну актуальність. Rolex – давній партнер Вімблдону та великих турнірів з гольфу – демонструє, як ці альянси сприяють як впізнаваності, так і перевагам. З 2020 року вартість бренду Rolex зросла більш ніж удвічі, що підкреслює фінансовий та емоційний вплив спонсорства, що відповідає цінностям.

П’ять рівнів розкоші

Але, говорячи про розкіш, слід зазначити, що не існує єдиного визначення ринку розкоші. Уявлення про те, які бренди справді втілюють розкіш, дуже різняться. Щоб проілюструвати це, RetailBoss створив піраміду розкоші, яка показує, як світові модні бренди позиціонуються на п’яти рівнях – від жорстко контрольованих модних будинків, таких як Chanel, Hermès та Delvaux, на вершині найвищої розкоші, до доступних престижних брендів, таких як Furla, Longchamp та Ralph Lauren, на нижній.

І хоча 2025 рік знаменує собою пік, сектор також стикається з новими реаліями. Бренди розкоші, які продовжують зростати, – це ті, що інвестують у розповідь історій бренду, контрольований розподіл, культурну релевантність та емпіричний маркетинг.

У міру того, як сектор переходить у більш помірковану фазу зростання, створення вартості все більше залежатиме від глибини зв’язку зі споживачами, а не лише від престижу логотипу. Фактично, споживачі перенаправляють витрати на враження, а ринок перепродажу швидко зростає, як свідчить процвітаючий ринок годинників, що були у вжитку. За даними Brand Finance, кожен п’ятий покупець планував придбати годинник, що був у вжитку, минулого року.