На какие реальные скидки стоит рассчитывать и что будет дешевле на Новый год. Black Friday в период COVID-19 идет вразрез с традициями предпраздничной распродажи. Из-за карантина выходного дня она стартовала не в последнюю пятницу ноября, а намного раньше. Ритейлеры анонсируют скидки от 20% до 70% на одежду, мебель, книги, технику, электронику, игрушки, туристическое снаряжение или путевки.
  Стоит ли тратить время на покупки в Черную пятницу? Спойлер — да.

СТАРТ ДО СТАРТА

Главная особенность Черной пятницы в 2020 — это карантин выходного дня и отсутствие праздничной программы в торговых-развлекательных центрах, которые традиционно увеличивали посещаемость.
Из-за этого многие ритейлеры начали распродажи раньше срока и растянули Black Friday не на три дня, с пятницы по понедельник, а на неделю или даже две, рассказывает LIGA.net директор консалтинговой компании UTG Евгения Локтионова. Дожидаться официальной «пятницы» решили немногие.
«В связи с пандемией у рителейров снизился оборот, им крайне важно улучшить годовые показатели, а значит успешно пройти высокий сезон, который начинается в Черную пятницу и заканчивается к Новому году», — объясняет LIGA.net директор консалтинговой компании Retail & Development Advisor Таисия Литовченко.

ЧТО ПОЧЕМ?

Торговцы нередко анонсируют скидки до 70%, но, как правило, по таким низким ценам продается ограниченное количество товаров, которые остались с прошлых распродаж. Распродавать ходовые позиции они не спешат.

  Одежда, обувь, парфюмерия

В среднем скидки в сегменте одежды, обуви и косметики в Black Fraiday составляют 20-30%, отмечает Локтионова из UTG.
«Случаи манипуляций бывают, но в основном у мелких несетевых ритейлеров, — говорит Литовченко из Retail & Development Advisor. — Крупные торговые сети и онлайн-магазины дорожат репутацией и лояльностью клиентов, поэтому дают реальные скидки».
Главный маркетинговый ход — это цена, подтверждает Локтионова.
  Можно ли дополнительно сэкономить, купив товар онлайн? Цены на украинских онлайн-площадках одежды, например, Kasta практически не отличаются от магазинных.
На Aliexpress можно найти аналогичный товар дешевле. Но, если речь об одежде, один из главных недостатков такой покупки — месяц на доставку, а также отсутствие возможности оценить материал и крой, говорит Локтионова.

По данным Gradus Research, в Черную пятницу украинцы больше всего верят в скидки на электронику и бытовую технику (47% и 43% соответственно). Сеть Алло отчитались о троекратном росте трафика на сайте. Основатель Rozetka Владислав Чечеткин — о том, что в день начала распродаж (понедельник, 23 ноября) сайт посетили 5,6 млн человек. Это рекорд по меркам Черной пятницы.
Крупнейшие производители сами официально объявляют о стоимости на своих площадках, а затем акционные цены подхватывает ритейл. Samsung, Huawei Xiaomi на время Черной пятницы делает скидки до 25% на отдельные модели смартфонов и часов. Похожие скидки — на телевизоры, наушники, портативную акустику.
Важно учитывать, что это скидки к стартовой цене товара, а не к стоимости по состоянию на прошлую неделю. И они будут продолжаться. Это объясняется жизненным циклом той или иной модели и выпуском обновленных версий.
В случае покупки товаров в зарубежных онлайн-магазинах, стоит обратить внимание на конвертацию валют. Она проводится не по курсу НБУ. Идеальный вариант — рассчитываться мультивалютной или долларовой карточкой, а в магазине выбирать показ цен в долларах, рассказывает LIGA.net Николай Кащеев, маркетолог скидочного портала Picodi.
Например, AliExpress при выборе гривни пересчитывает цену по курсу с 4% наценкой не в пользу покупателя. Если платить гривневой картой за покупку в долларах, то потеря на конвертации может составить до 10% в зависимости от банка.
В то же время, конкуренция платежных систем Visa и Mastercard на руку онлайн-покупкам — в этот день они предлагают дополнительные скидки за оплату их картой.

ЖДАТЬ ЛИ ЕЩЕ БОЛЬШИХ СКИДОК НА НОВЫЙ ГОД?

Скидки на отдельные товары в декабре достигают 30%-40% и, как правило, не распространяются на новые коллекции, рассказывает Евгения Локтионова. Это важно. «В Черную пятницу скидки предлагают на весь товар, на новый, в том числе. В декабре они будут действовать не на все товары, к тому же найти подходящий размер будет сложнее», — отмечает Локтионова.
  Если пытаться сэкономить по-максимуму, придется ждать января-февраля — тогда скидки на одежду достигнут 50-70%. Дело в том, что первый месяц нового года ритейлеры освобождают склады, и с февраля закупают новые коллекции, говорит Локтионова. Если покупка «не горит», стоит потерпеть пару месяцев — нужный товар можно будет купить дешевле.
По другому работают магазины косметики. Самый торговый месяц в этом сегменте — декабрь, перед Новым годом покупателям предлагают скидки до 40%, но уже в январе — акций практически нет, отмечают собеседники LIGA.net.
Ближе к Новому году скидки на электронику могут стать меньше, прогнозируют в Rozetka. Причина в том, что производители стали отдавать предпочтение Черной пятнице, и сами украинцы начали покупать подарки на Рождество и на Новый год в этот период.
В Алло — другой прогноз. Цены будут не выше Черной пятницы, но ассортимент меньше. Старт новогоднего промо в сети запланирован на 3 декабря.