г. Киев, пл. Спортивная, 1-А

«Черная пятница — 2021». Где искать скидки и как не дать себя обмануть

«Черная пятница» в Украине снова на грани срыва из-за коронавируса. Но ретейлеры полны оптимизма и готовятся к крупнейшей в году распродаже, обещая скидки до 70%. Кроме того, гибридный локдаун окончательно отбил желание украинцев ходить по бутикам. В некоторых посещаемость упала на 80%. «Вести» разобрались, на какие скидки можно рассчитывать и как не дать себя обмануть в период распродаж.

Готовят скидки до 70%

В этом году распродажи начнутся в пятницу, 26 ноября, и продлятся все выходные. Причем скидки будут не только на одежду и обувь, но и на туристические туры, авиабилеты и различную технику, автотовары, детские игрушки, мебель для дома. Распродажи также будут проводить такие известные компании, как Eldorado, Comfy, Citrus, Rozetka, Adidas и множество других.

Лучшие скидки по традиции ожидаются на товары прошлых сезонов, здесь действительно можно прогнозировать обвал цен до 70%. А вот на электронику и технику, особенно премиального класса, реальная скидка составит не более 20%, а чаще — от 5% до 15%. Но главная интрига года, как говорит «Вестям» генеральный директор KarKat Fashion (развивает 18 монобрендовых магазинов Women’secret, Springfield и Pedro del Hierro) Игорь Забулонский, — это формат, в котором будут проходить распродажи.

«Дело в том, что мы до сих пор не понимаем, какой будет следующая неделя или даже следующий день. На днях выступал мэр Киева Виталий Кличко и сказал, что все плохо и они собираются ужесточать карантин. Что это означает? Они могут, например, просто закрыть ТРЦ или ввести дополнительные ограничения. Может быть, метро остановится или что-то еще… Никто этого не знает«, — сказал «Вестям» Забулонский.

Но, как бы там ни было, по его словам, они, как и другие ретейлеры, все равно активно готовятся к Всемирному дню шопинга. «Скидки точно будут на все! Но будут ли они одинаковыми на весь ассортимент в размере 40–50% или, например, что-то будет со скидкой 70%, что-то с 50%, а что-то с 30%, мы пока не знаем. Все будет зависеть от того, с какими результатами мы подойдем к этому дню«, — признается Забулонский.

«Покупателей стало на треть меньше»

Тем временем, как отмечают игроки рынка, ситуация пока достаточно неоднозначна. С одной стороны, как говорит «Вестям» директор консалтинговой компании UTG (под управлением компании столичные ТРЦ Lavina Mаll, Globus, Ocean Plaza, «Дарынок» и «Рынок Одесса») Евгения Локтионова, дела не так плохи, как во времена первого локдауна. Но и падение посещаемости, а в результате и товарооборота избежать не удалось.

«Если брать последний гибридный карантин, который длится всего две недели, то посещаемость ТРЦ в красных зонах упала где-то на 30%«, — сказала «Вестям» Локтионова.

А вот что касается товарооборота, то, по ее словам, выводы пока делать рано. «Последние два карантинных года мы наблюдаем закономерность, что покупки стали более целевыми. К тому же вырос средний чек. Условно говоря, раньше в магазин могло прийти десять человек, из которых только четверо совершают покупки, а сегодня приходит четверо, но все они делают покупки«, — подтвердила «Вестям» Локтионова.

Но даже если анализировать первую неделю гибридного локдауна, то, как рассказывает «Вестям» Забулонский, активность покупателей стала меньше. «В первые дни карантина в некоторых ТЦ трафик просел на 80%. Но увеличилась конверсия. Поэтому товарооборот упал не так стремительно — в пределах 30–40%. По сравнению с падением трафика это еще хороший результат«, — сказал «Вестям» Забулонский.

Как бы там ни было, по словам Локтионовой, ретейлеры смогли хорошо подготовиться к подобным ситуациям, что, безусловно, нивелировало последствия гибридного локдауна. «Это уже не тот карантин, который был два года назад. Тогда у многих не было ни своих сайтов, ни доставок. Сейчас операторы сделали онлайн-магазины, наладили доставку и оптимизировали свой бизнес. Соответственно, этот карантин не стал для них как снег на голову. Я, конечно, слышала от некоторых игроков рынка, что, мол, катастрофа и продажи упали на 70–80%. Но, честно говоря, я не верю в это. Просто потому, что еще нет адекватной сравнительной базы. Мы находимся только в середине месяца, плюс — не стоит забывать, что нас ждет «черная пятница» в конце ноября. А это пиковое время продаж в году«, — сказала «Вестям» Локтионова.

Как не попасть на деньги

Также стоит учитывать, что далеко не всегда скидки бывают реальными. Западные магазины в этот день действительно распродают весь свой товар с безумными скидками. Даже на брендовые вещи ценники могут «резать» на 90%.

В Украине все несколько иначе. В прошлые годы «Вести» неоднократно ловили многие торговые сети на искусственном завышении цены на гаджеты, чтобы размер скидки казался ощутимым. Более того, некоторые модные бутики и вовсе переклеивали ценники и делали скидки с заранее увеличенной стоимости. Причем не брезговали такими манипуляциями даже очень известные бренды. Дело в том, что в отличие от западных стран у нас продавцов, готовых делать большие скидки, пока мало. Максимальная скидка, которую предлагали бутики, в прошлые годы составляла 50%. И то нередко одним из условий получения такого дисконта была покупка второй вещи.

Поэтому стоит заранее написать список желаемых товаров и сравнить их цену в дни распродаж. Так вы убережете себя от маркетинговых уловок и не позволите себя обмануть.

Источник: https://vesti.ua/strana/chernaya-pyatnitsa-2021-gde-iskat-skidki-i-kak-ne-dat-sebya-obmanut