Различные кризисы всегда являлись катализатором изменений в обществе и бизнесе. Неуверенность в завтрашнем дне, ухудшение финансовых показателей вынуждают бизнес задуматься если не о полной смене стратегии, то как минимум о ее частичном видоизменении. Поэтому сейчас во всем мире заговорили о диверсификации, которая позволит осваивать новые ниши. В частности, девелоперы начинают создавать собственные проекты в области ритейла. «Обычно девелопер начинает присматриваться к ритейлу для того, чтобы сделать свои проекты более интересными для посетителей или чтобы уменьшить вакантность в торговых комплексах. Сейчас девелоперам необходимо находить новые способы заполнения площадей и поддерживать разнообразие ассортимента для сохранения покупательских потоков, — отмечают в компании UTG. — Поэтому некоторые девелоперы осваивают новый для себя бизнес — ритейл (fashion, общепит, развлечения и тому подобное)». Именно так поступает крупнейший американский девелопер — компания Walmart, которая объявила о запуске собственного бренда недорогой одежды Free Assembly.
По информации belretail, данная инициатива реализована в рамках общей стратегии устойчивого развития Walmart. Бренд Free Assembly создан командой дизайнеров Walmart WMT, которую возглавляет Дуайт Фентон, участвовавший в разработке таких брендов как: Old Navy Gap Inc. и Bonobos, и руководящий компанией по производству мужской одежды, которую Walmart приобрел в 2017 году за $310 млн. В коллекцию одежды, которая будет продаваться пока в 250 магазинах Walmart, а также на сайте компании, входят 30 моделей для женщин и 25 для мужчин. Все они изготовлены из натуральных материалов. Диапазон цен будет варьироваться от $9 до $45.