Черная пятница в «красной зоне». Как магазины и ТРЦ спасают главную распродажу года
Украинцы все еще покупают большинство товаров в традиционных магазинах. Торговцы уверяют: «карантин для вакцинированных» – не проблема
«Черная пятница» – один из самых значимых дней в году и для покупателей, и для продавцов. В погоне за «черными» скидками (действительно ли они такие – спорный вопрос) покупатели во всем мире готовы ездить от магазина к магазину и стоять в пробках.
Последние несколько лет этот «праздник» набрал обороты и в Украине, но в нынешнем году «главная распродажа» – под угрозой. Карантинные правила вынуждают торговцев ограничивать посещение для невакцинированных покупателей.
Как магазины и ТРЦ спасают «черную пятницу», которая в этом году пройдет 26 ноября?
Скидки будут. Как долго?
Продолжительность «черной пятницы» отличается в разных магазинах и сетях. В основном в офлайн-магазинах она длится три дня – сама пятница и следующие за ней выходные, говорит Евгения Локтионова, директор консалтинговой компании UTG.
Есть ритейлеры, которые придерживаются классической модели проведения «черной пятницы» – когда скидка действует всего один день, а ее размер – одинаков для всех товаров. К примеру, так поступает 40% продавцов в ТРЦ Gulliver (Киев), рассказали LIGA.net в пресс-службе торгового центра. Хотя часть ритейлеров выставила товары со скидками с начала недели, на которую приходится «черная пятница», и закончит – в воскресенье.
Размер скидок разнится от магазина к магазину и от товара к товару – от 15% до 75%. Найти максимальные – надо потрудиться, но посетителей это не смущает.
«В нашей сети в этот день в среднем выручка в шесть раз выше, чем в обычную пятницу», – рассказал LIGA.net Евгений Иваница, генеральный директор сети товаров для дома Jysk.
Совладелец Фокстрот Валерий Маковецкий, говорит: «С учетом маржи, сеть может дать скидку до 10%». В прошлом году выручка Фокстрот по итогам Черной пятницы была 1,15 млрд грн, но по факту мы заработали мало из-за скидок. В этом году, сеть будет чуть сдержанней, поэтому ожидаем, что выручка будет несколько меньше, добавил Маковецкий.
В сети Алло в неделю «черной» распродажи количество покупок растет в три раза, уточнили в пресс-службе компании.
Дефицитный товар
Из-за глобальной нехватки чипов и логистических сложностей на розничном рынке образовался дефицит некоторых товаров электроники. Ритейлерам пришлось заказывать их заранее и придерживать до «черной пятницы», рассказывают в Алло.
Проблемы с поставками коснулись и других товаров.
«На задержки жалуются даже производители компаний популярных брендов игрушек. Они предупреждают о потенциальном дефиците продукции и возможном повышении цен. Подобная ситуация ожидается и с сегментом праздничных украшений», – рассказывает Сергей Бондарь, директор Watcom Украина.
Чего ждут продавцы
В «красной зоне» остаются 18 областей. На сколько просел трафик в торговых центрах с начала «карантина для невакцинированных»?
«По данным участников рынка, в среднем этот показатель может составить 30%, по сравнению с таким же периодом прошлого года (тогда действовал карантин выходного дня)», – говорит Локтионова.
Собеседники LIGA.net в разных сетях называют разные цифры: от 60-70% снижения в одежных сетях до 20% – в сетях электроники.
Часть опрошенных LIGA.net участников рынка с осторожностью прогнозируют ожидания от «черной пятницы», надеясь выйти на показатели прошлого года. Другие надеются на рекорд.
«Несмотря на падение трафика, увеличилось количество людей, которые пришли за целевой покупкой, а не просто прогуляться по ТРЦ. Так что в «черную пятницу» можно ожидать рост продаж», — говорит Локтионова.