Згідно з останніми даними системи NIQ Geomarketing (об’єднує географічні карти, демографічні дані та інформацію про купівельну спроможність населення та допомагає бізнесу знаходити найкращі місця для відкриття нових магазинів, аналізувати ринки збуту та точно розуміти потреби покупців у конкретному регіоні) у 25 проаналізованих європейських країнах середня купівельна спроможність роздрібної торгівлі становить 6,714 євро на душу населення. Загалом це сукупний потенціал роздрібних витрат понад 3,5 трильйона євро. Хоча ці цифри підкреслюють загальну ємність європейського споживчого ринку, більш близький погляд виявляє яскраво виражені відмінності.

Чіткі лідери на вершині

Як пише across-magazine, Люксембург знову очолює європейський рейтинг з €12,518 в роздрібній купівельній спроможності на душу населення, таким чином країна перевищує середній показник по Європі більш ніж на 86%. Швейцарія займає друге місце з € 12,080 на душу населення, майже на 80% вище європейського середнього значення, в той час як Данія займає третє місце в € 9,452 на душу населення.

Північно- та західноєвропейські країни домінують у верхній частині рейтингу. Норвегія, Швеція, Австрія, Фінляндія, Франція, Бельгія та Нідерланди чітко фіксують цінності вище середнього. Загалом 12 з 25 країн, включених до дослідження, показують, що роздрібна купівельна спроможність на душу населення вище середнього, тоді як 13 країн залишаються нижчими за середній показник у Європі.

Великі споживчі ринки нижче середнього

Деякі з найбільших роздрібних ринків Європи падають трохи нижче середнього по континенту в термінах на душу населення. Так у Німеччині купівельна спроможність складає €6,226 на одну людину, у Іспанії €6,181 та у Італії €6,157.  А ось Португалія з 6,528 євро на душу населення наближається до середнього показника в Європі і відзначає середню точку рейтингу. На нижньому кінці рейтінгу переважають Східна та Південно-Східна Європа. Сербія з € 3,849 на душу населення, фіксує найнижчу роздрібну купівельну спроможність, що еквівалентно трохи більше 57% від середнього показника в Європі, за нею йдуть Румунія та Болгарія.

Скільки доходів спрямовується в роздрібну торгівлю

Детальніший розгляд частки купівельної спроможності роздрібної торгівлі в загальній купівельній спроможності дає додаткове розуміння структури споживчих витрат по всій Європі. На ринках з низьким рівнем доходу, таких як Болгарія, Сербія та Хорватія, роздрібна торгівля становить майже половину загальної купівельної спроможності, що відображає високу частку бюджетів домогосподарств, що витрачаються на товари повсякденного вжитку.

Натомість, країни з високим рівнем доходу демонструють значно нижчу частку роздрібної торгівлі. У Німеччині купівельна спроможність роздрібної торгівлі становить трохи більше 21% від загальної купівельної спроможності, що є найнижчим значенням серед усіх проаналізованих країн. Швейцарія та Велика Британія також фіксують порівняно низькі частки роздрібної торгівлі, що вказує на більш диверсифіковані моделі витрат домогосподарств.

Регіональні диспропорції мають найбільше значення

Окрім середніх показників по країні, купівельна спроможність роздрібної торгівлі в Європі значною мірою формується на регіональному рівні. Столиці та великі мегаполіси постійно перевершують свої середні показники по країні, часто зі значним відривом. Так, Лондон, Париж, Відень, Стокгольм та Копенгаген виділяються як яскраві приклади, концентруючи непропорційно велику частку потенціалу роздрібних витрат у своїх відповідних країнах.

Водночас дані показують, що навіть країни з високим рівнем доходу далеко не є регіонально однорідними. Невеликі ринки, такі як Люксембург та Швейцарія, демонструють особливо сильні внутрішні відмінності, тоді як більші країни, такі як Німеччина, Італія та Іспанія, поєднують провідні міські регіони зі структурно слабшими периферійними районами.

У деяких частинах Східної та Південно-Східної Європи купівельна спроможність роздрібної торгівлі ще сильніше зосереджена в окремих столичних регіонах, залишаючи великі сільські райони значно нижчими за середній показник по Європі. Як для роздрібних торговців, так і для інвесторів ці висновки підкреслюють чіткий сигнал: регіональна динаміка має значення.