H&M змінює стратегію

H&M змінює стратегію
H&M змінює стратегію
  25Вер2019

Шведська група Hennes & Mauritz розпочала експеримент з продажу продукції інших брендів в магазинах мережі H&M. За інформацією видання malls.com, ця зміна стратегії розвитку одного з найбільших у світі ритейлерів модного одягу, дозволить групі конкурувати з онлайн-мультибрендовими магазинами, такими як Zalando та ASOS.  

Як повідомило видання, в H&M зазначають, що розширення пропозиції та впровадження нових брендів залучить до їх магазинів додаткових клієнтів. Наприклад, на веб-сайті компанії, говориться, що зараз основне завдання — доповнити пропозицію зовнішніми брендами. “Таким чином, ми бачимо більше можливостей для зростання обсягу продажів і залучення нових клієнтів”, - повідомляє інтернет-ресурс групи. Водночас, на думку експертів, про повний перехід H&M до нової моделі розвитку говорити поки рано, оскільки можливість впровадження нових брендів і продуктів в асортимент продукції компанії буде оцінюватися після експериментального періоду. 

Рішення про перехід з монобрендової на мультибрендову модель продажів не є революційним для ринку. Наприклад, серед великих ритейлерів, які перейшли на мультибрендову модель, можна відзначити британську компанію Next. За останні десять років сайт компанії з єдиним брендом став повноцінним агрегатором з продажу одягу, взуття та товарів для дому від різних постачальників.