УКРАИНСКАЯ ТОРГОВАЯ ГИЛЬДИЯ

Увеличение покрытия при уменьшении формата

Увеличение покрытия при уменьшении формата
Увеличение покрытия при уменьшении формата
  26Авг2020

  События текущего года показали, что потребители по-прежнему ассоциируют шопинг с покупками в крупных торговых центрах, однако на фоне возникших ограничений, мелко-форматные специализированные магазины имеют свои преимущества. «в связи с этим набирает популярность специализированных магазинов и магазинов у дома. На фоне этого усилится спрос на smart концепции торговых центров, а ритейлеры начали уделять внимание развитию торговых точек меньшего размера», - считает партнер компании UTG Артем Непоседов. Примером является решение сети «Эльдорадо» по уменьшению площади магазинов на фоне роста их количества.
  Сеть магазинов бытовой техники и электроники «Эльдорадо» планирует начать развивать торговые точки площадью около 250 м2 и дополнительно открыть 50-60 таких магазинов до конца текущего года. Данный формат, по мнению руководителей сети выглядит перспективно, особенно в регионах. И в случае успешных результатов пилота этот формат внесет значительный вклад в общее количество магазинов, открываемых ежегодно. По планам, небольшие магазины будут располагаться в небольших населенных пунктах или в удобных для покупателей точках в крупных городах. Такие точки будут меньше обычных торговых объектов сети, поэтому здесь будет сделан акцент на популярных моделях бытовой техники и электроники. Кроме того, в таких магазинах будут установилены онлайн-витрины, на которых посетители смогут посмотреть остальной ассортимент, которого нет в конкретном магазине, но который доступен для самостоятельного заказа на сайте компании. Тем самым, развивая мелкоформатные точки продаж, ритейлер не только хочет стать ближе к покупателям за счет удобных локаций магазинов, но и создать единый бесшовный доступ к выгодным предложениям вне зависимости от способа покупки благодаря интерактивным терминалам. Тестирование нового формата пока будет проводиться на территории России.