” –ј»Ќ— јя “ќ–√ќ¬јя √»Ћ№ƒ»я
ru en

ѕерсонификаци€ посетителей - эффективный способ продвижени€ “–÷

ѕерсонификаци€ посетителей - эффективный способ продвижени€ “–÷
ѕерсонификаци€ посетителей - эффективный способ продвижени€ “–÷
  11янв

¬ насто€щее врем€ рынок торговой недвижимости во всем мире практически достиг насыщени€, “–÷ приходитс€ учитс€ работать в услови€х снижени€ спроса и роста попул€рности онлайн-покупок. ѕоэтому ведущие девелоперы активно инвестируют в инновации и тестируют новые модели работы “–÷.
"—ейчас офлайн-ритейл обладает гораздо меньшими возможности по персонификации отношений с клиентами по сравнению с электронной коммерцией. ѕока у торговых центров мало информации о клиентах, однако новые технологии уже в ближайшем будущем позвол€т Ђоцифроватьї поведени€ посетителей и создавать персонифицированный клиентский опыт. —овсем скоро технологии изменит облик розничной торговли до неузнаваемости", - прогнозирует директор компании UTG ≈вгени€ Ћоктионова. “енденци€ перехода к персонификации коммуникаций с посетител€ми “÷ подтверждаетс€ действи€ми ведущих международных операторов. ¬ частности, крупнейший девелопер торговых площадей в мире - Westfield Group создал специальный исследовательский центр Westfield Labs, в задачи которого входит поиск и разработка новых технологических решений, помогающих увеличить продажи “–÷. —реди инициатив центра Westfield: электронные билеты в кино, смартфон с поддержкой парковки в Westfield London , заказ еды и онлайн-магазин, где покупатели могли познакомитьс€ с полным ассортиментом, представленном в торговом центре. ј в конце 2017 г. в 17 флагманских торговых центрах Westfield заменил традиционные рекламные носители на бумажной основе на цифровые экраны LCD Pods - супер-тонкие автономные ∆ -дисплеи. 

westfieldnetwork_eye_level_spotlight_795x520_7cf069ccdf-copy.jpg
    ѕо информации malls.com, на первом этапе установлено 220 наружных и внутренних блоков в самых разных форматах как внутри “–÷ так и на открытом воздухе.  аждый блок оснащен 75-дюймовыми (LG) 4K ∆ -диспле€ми, расположенными на уровне глаз и позвол€ющими отслеживать потребителей, когда они наход€тс€ р€дом с экранами. Ёто позвол€ет рекламодател€м адаптировать свой контент под целевую аудиторию и предоставл€ть им сообщени€ исход€ из их потребностей. “ем самым LCD Pods дают возможность бренду участвовать в интерфейсе, предлага€ в реальном времени информацию о посетител€х: демографию, врем€ пребывани€ / внимани€, настроении и удовлетворенности. ѕо словам „арли ƒелана, исполнительного вице-президента Westfield, задача новых цифровых устройств - трансформировать рекламу вне дома и предоставл€ть брендам возможность безграничного творчества, предлага€ реальные данные и достижение высокого уровн€ вовлеченности посетителей “–÷.

—“ј“№» в —ћ»
12 янв. 2018
ABCnews посмотрел, как готов€т к открытию “–÷ Smart Plaza Polytech р€дом с метро "ѕолитехнический институт"
ѕодробнее >>
ƒругие статьи
√≈ќ√–ј‘»я –јЅќ“ UTG
ѕосмотреть объекты на карте